ZIMMERMANN PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA

CONTRATAÇÃO EMERGENCIAL DE EMPRESA PARA EXECUÇÃO DOS SERVIÇOS DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE, REFERENTE AOS OS SERVIÇOS DE CRIAÇÃO E DIVULGAÇÃO DOS PROGRAMAS E AÇÕES DO PODER EXECUTIVO MUNICIPAL, NOS TERMOS PREVISTOS NA LEI FEDERAL Nº 12.232, DE 29 DE ABRIL DE 2010, VEDADA A INCLUSÃO DE QUAISQUER OUTRAS ATIVIDADES, EM ESPECIAL AS DE ASSESSORIA DE IMPRENSA, COMUNICAÇÃO E RELAÇÕES-PÚBLICAS OU AS QUE TENHAM POR FINALIDADE A REALIZAÇÃO DE EVENTOS FESTIVOS DE QUALQUER NATUREZA.

CONSTITUI OBJETO DO PRESENTE CONTRATO A PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS DE PUBLICIDADE, POR INTERMÉDIO DE AGÊNCIA DE PROPAGANDA, COMPREENDENDO O CONJUNTO DE ATIVIDADES REALIZADAS INTEGRADAMENTE QUE TENHAM POR OBJETIVO O ESTUDO, O PLANEJAMENTO, A CONCEITUAÇÃO, A CONCEPÇÃO, A CRIAÇÃO, A EXECUÇÃO INTERNA, A INTERMEDIAÇÃO E A SUPERVISÃO DA EXECUÇÃO EXTERNA E A DISTRIBUIÇÃO DE AÇÕES PUBLICITÁRIAS DA CONTRATANTE JUNTO A PÚBLICOS DE INTERESSE. TAMBÉM INTEGRAM O OBJETO DESTE CONTRATO, COMO ATIVIDADES COMPLEMENTARES, OS SERVIÇOS ESPECIALIZADOS PERTINENTES: AO PLANEJAMENTO E À EXECUÇÃO DE PESQUISAS E DE OUTROS INSTRUMENTOS DE AVALIAÇÃO E DE GERAÇÃO DE CONHECIMENTO, RELACIONADOS À EXECUÇÃO DO PRESENTE CONTRATO; À PRODUÇÃO E À EXECUÇÃO TÉCNICA DE PEÇAS, MATERIAIS E PROJETOS PUBLICITÁRIOS, DE MÍDIA E NÃO MÍDIA, CRIADOS NO ÂMBITO DO PRESENTE CONTRATO; À CRIAÇÃO, À IMPLEMENTAÇÃO E AO DESENVOLVIMENTO DE FORMAS INOVADORAS DE COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA, DESTINADAS A EXPANDIR OS EFEITOS DAS MENSAGENS E DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS, EM CONSONÂNCIA COM NOVAS TECNOLOGIAS. A CONTRATAÇÃO DOS SERVIÇOS, ELENCADOS NO SUBITEM 2.1, TEM COMO OBJETIVO O ATENDIMENTO AO PRINCÍPIO DA PUBLICIDADE E AO DIREITO À INFORMAÇÃO, POR MEIO DE AÇÕES QUE VISAM DIFUNDIR IDEIAS E PRINCÍPIOS, POSICIONAR INSTITUIÇÕES E PROGRAMAS, DISSEMINAR INICIATIVAS E POLÍTICAS PÚBLICAS, OU INFORMAR E ORIENTAR O PÚBLICO EM GERAL. O ESTUDO E O PLANEJAMENTO, PREVISTOS NO SUBITEM 2.1, OBJETIVAM SUBSIDIAR A PROPOSIÇÃO ESTRATÉGICA DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS, TANTO NOS MEIOS E VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO TRADICIONAIS (OFF-LINE) COMO DIGITAIS (ON-LINE), PARA ALCANCE DOS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO E SUPERAÇÃO DOS DESAFIOS APRESENTADOS E DEVEM PREVER, SEMPRE QUE POSSÍVEL, OS INDICADORES E MÉTRICAS PARA AFERIÇÃO, ANÁLISE E OTIMIZAÇÃO DE RESULTADOS. AS PESQUISAS E OS OUTROS INSTRUMENTOS DE AVALIAÇÃO PREVISTOS NA ALÍNEA ‘B’ DO SUBITEM 2.1.1 TERÃO A FINALIDADE DE: GERAR CONHECIMENTO SOBRE O MERCADO, O PÚBLICO-ALVO, OS MEIOS PARA DIVULGAÇÃO DAS PEÇAS OU CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS; AFERIR O DESENVOLVIMENTO ESTRATÉGICO, A CRIAÇÃO, A VEICULAÇÃO E A ADEQUAÇÃO DAS MENSAGENS A SEREM DIVULGADAS; POSSIBILITAR A MENSURAÇÃO E AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS, VEDADA A INCLUSÃO DE MATÉRIA ESTRANHA OU SEM PERTINÊNCIA TEMÁTICA COM A AÇÃO DE PUBLICIDADE. OS SERVIÇOS PREVISTOS NOS SUBITENS 2.1 E 2.1.1 NÃO ABRANGEM AS ATIVIDADES DE PROMOÇÃO, DE PATROCÍNIO, DE RELAÇÕES PÚBLICAS, DE ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO E DE IMPRENSA E A REALIZAÇÃO DE EVENTOS FESTIVOS DE QUALQUER NATUREZA. NÃO SE INCLUEM NO CONCEITO DE PATROCÍNIO MENCIONADO NO SUBITEM PRECEDENTE, OS PROJETOS DE VEICULAÇÃO EM MÍDIA OU EM PLATAFORMAS QUE FUNCIONEM COMO VEÍCULO DE DIVULGAÇÃO. A CONTRATADA ATUARÁ POR ORDEM E CONTA DA CONTRATANTE, EM CONFORMIDADE COM O ART. 3º DA LEI Nº 4.680/1965, NA CONTRATAÇÃO DE FORNECEDORES DE BENS E DE SERVIÇOS ESPECIALIZADOS, PARA A EXECUÇÃO DAS ATIVIDADES COMPLEMENTARES DE QUE TRATA O SUBITEM 2.1.1, E DE VEÍCULOS DE DIVULGAÇÃO, PARA A TRANSMISSÃO DE MENSAGENS PUBLICITÁRIAS. A CONTRATADA NÃO PODERÁ SUBCONTRATAR OUTRA AGÊNCIA DE PROPAGANDA PARA A EXECUÇÃO DE SERVIÇOS PREVISTOS NESTA CLÁUSULA.

RECURSO FINANCEIRO Nº 362 – PROCESSO ADMINISTRATIVO N 18.101/2023. O OBJETO DA PRESENTE CONCORRÊNCIA É A PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS DE PUBLICIDADE, CONFORME ART. 2º DA LEI 12.232/10, COMPREENDENDO O CONJUNTO DE ATIVIDADES REALIZADAS INTEGRADAMENTE QUE TENHAM POR OBJETIVO O ESTUDO, O PLANEJAMENTO, A CONCEITUAÇÃO, A CONCEPÇÃO, A CRIAÇÃO, A EXECUÇÃO INTERNA, A INTERMEDIAÇÃO E A SUPERVISÃO DA EXECUÇÃO EXTERNA E A DISTRIBUIÇÃO DE PUBLICIDADE DA PREFEITURA MUNICIPAL DE CORUMBÁ.